LỊCH SỬ SÁNG LẬP
René Lacoste sinh ngày 2/6/1904, là vận động viên tennis vô địch thế giới liên tiếp 2 năm 1926 và 1927. Vào năm 1926, lấy cảm hứng từ người chơi Polo ở London, René Lacoste đã khai sinh ra chiếc áo sơ mi ngắn tay cho phép vận động tự do hơn. Năm 1933, René cùng với André Gillier, chủ tịch công ty sản xuất hàng dệt kim lớn nhất tại Pháp lúc bấy giờ, thành lập công ty La Chemise Lacoste – ngày nay là Lacoste SA (Sociéte Anonyme).
Nhìn lại lịch sử Lacoste, có thể thấy thương hiệu đã đi qua nhiều giai đoạn nhưng vẫn giữ được mối liên hệ với nguồn gốc thể thao. Từ chiếc áo tennis của René Lacoste, thương hiệu phát triển thành một biểu tượng của phong cách thanh lịch năng động.
Lacoste chứng minh rằng trang phục thể thao có thể trở thành thời trang mà không cần từ bỏ công năng. Một thiết kế có thể vừa hỗ trợ chuyển động, vừa tạo nên diện mạo chỉn chu; vừa gắn với sân đấu, vừa phù hợp với đời sống thường ngày.
Lacoste là một công ty tư nhân chuyên bán quần áo may sẵn tại Pháp.
Đó cũng là lý do Lacoste giữ được vị trí đặc biệt trong lịch sử trang phục. Thương hiệu không chỉ tạo ra một chiếc áo Polo phổ biến mà còn góp phần thay đổi cách con người nhìn nhận về mối quan hệ giữa thể thao và thời trang.
Từ sân tennis đến đường phố, từ trang phục thi đấu đến biểu tượng văn hóa, hành trình của Lacoste cho thấy những thiết kế bền vững nhất thường được xây dựng từ sự cân bằng giữa công năng, cấu trúc, chất liệu và thẩm mỹ.
RENÉ LACOSTE VÀ NHU CẦU THAY ĐỔI TRANG PHỤC TENNIS
Đầu thế kỷ XX, trang phục tennis vẫn chịu ảnh hưởng lớn từ những quy chuẩn ăn mặc trang trọng. Các vận động viên thường thi đấu trong áo sơ-mi dài tay, quần dài và những thiết kế chưa thực sự phù hợp với cường độ vận động. Trang phục khi ấy đề cao vẻ lịch sự hơn là sự linh hoạt của cơ thể.
René Lacoste, tay vợt người Pháp từng giành bảy danh hiệu Grand Slam, nhận thấy những giới hạn đó trong quá trình thi đấu. Ông cho rằng trang phục tennis cần nhẹ hơn, thoáng hơn và cho phép người mặc di chuyển tự nhiên hơn trên sân.
Từ trải nghiệm thực tế, Lacoste bắt đầu phát triển một kiểu áo ngắn tay có cấu trúc đơn giản nhưng phù hợp với vận động. Đây là bước khởi đầu cho một thay đổi quan trọng trong lịch sử trang phục thể thao: quần áo thi đấu không còn chỉ được nhìn như lớp vỏ bên ngoài, mà trở thành một phần hỗ trợ trực tiếp cho hiệu suất của vận động viên.
CHIẾC ÁO TENNIS LÀM THAY ĐỔI LỊCH SỬ POLO
Năm 1926, René Lacoste xuất hiện tại US Open trong một chiếc áo tennis ngắn tay do chính ông phát triển. So với trang phục phổ biến lúc bấy giờ, thiết kế này mang đến nhiều thay đổi rõ rệt: tay áo ngắn, cổ áo mềm, hàng nút mở phía trước và phần thân sau dài hơn phía trước.
Chi tiết thân sau dài giúp áo giữ vị trí tốt hơn khi người mặc vận động. Cổ áo có thể dựng lên để bảo vệ phần gáy khỏi ánh nắng, trong khi hàng nút ngắn cho phép điều chỉnh độ thoáng. Những yếu tố này tạo nên một thiết kế vừa thực tế vừa có hình thức gọn gàng.
Chất liệu cotton piqué cũng đóng vai trò quan trọng. Bề mặt dệt đặc trưng giúp vải có độ thoáng, nhẹ và giữ phom tốt hơn so với nhiều loại vải dệt phẳng. Nhờ đó, chiếc áo đáp ứng được yêu cầu về chuyển động mà vẫn duy trì vẻ chỉn chu.
Đây là một ví dụ tiêu biểu cho cách thiết kế trang phục có thể bắt đầu từ công năng. Khi từng chi tiết được phát triển dựa trên nhu cầu của cơ thể, trang phục không chỉ trở nên tiện dụng hơn mà còn hình thành một diện mạo mới.
Một trong những yếu tố làm nên bản sắc của Lacoste là chất liệu cotton piqué.
Khác với bề mặt cotton thông thường, piqué có cấu trúc dệt nổi nhẹ, tạo cảm giác chắc tay nhưng vẫn thoáng và dễ chịu khi mặc.
Đối với trang phục thể thao, chất liệu này mang lại nhiều lợi ích. Bề mặt dệt giúp không khí lưu thông tốt hơn, đồng thời hạn chế cảm giác bí bách khi cơ thể vận động. Vải cũng có khả năng giữ hình thức ổn định, giúp chiếc áo duy trì vẻ gọn gàng sau nhiều lần sử dụng.
Từ góc nhìn thiết kế thời trang, chất liệu không chỉ quyết định cảm giác khi mặc mà còn góp phần tạo nên diện mạo của sản phẩm. Bề mặt piqué khiến áo Polo Lacoste có vẻ ngoài khác biệt: không quá phẳng như áo thun thông thường, nhưng cũng không trang trọng như áo sơ-mi.
Chính vị trí trung gian này giúp Lacoste dễ dàng chuyển đổi giữa nhiều hoàn cảnh. Chiếc áo có thể xuất hiện trên sân thể thao, trong không gian nghỉ dưỡng, tại trường học hoặc trong những bộ trang phục đời thường.
Lacoste là một trong những thương hiệu góp phần định hình khái niệm thời trang thể thao hiện đại. Thay vì tách biệt hoàn toàn trang phục thi đấu và trang phục đời thường, thương hiệu đưa những đặc điểm của quần áo thể thao vào tủ đồ hàng ngày.
Áo Polo Lacoste giữ lại tinh thần vận động nhưng được điều chỉnh để phù hợp với nhiều bối cảnh hơn. Người mặc có thể kết hợp áo với quần short, quần kaki, denim, quần âu hoặc blazer. Tùy cách phối, chiếc áo có thể tạo nên vẻ năng động, thanh lịch hoặc gần gũi.
Sự linh hoạt này giúp Lacoste tiếp cận nhiều nhóm người mặc khác nhau. Chiếc áo không còn bị giới hạn trong phạm vi của sân tennis mà trở thành một phần của phong cách sống. Đây cũng là thời điểm trang phục thể thao bắt đầu có ảnh hưởng rõ rệt đến thời trang thường ngày.
TỪ BIỆT DANH “CÁ SẤU” ĐẾN LOGO BIỂU TƯỢNG
Biệt danh “Cá sấu” của René Lacoste xuất hiện từ một câu chuyện gắn với tinh thần thi đấu của ông. Trong thời gian thi đấu cho đội tuyển Pháp, Lacoste được truyền thông Mỹ gọi là “The Crocodile” vì sự bền bỉ và khả năng bám đuổi đối thủ trên sân.
Hình ảnh cá sấu sau đó được Robert George, một người bạn của Lacoste, phác họa thành biểu tượng. Năm 1933, logo này được đặt trên ngực áo, trở thành một trong những dấu hiệu nhận diện thương hiệu đầu tiên được thêu trực tiếp lên trang phục.
Việc đưa logo ra bên ngoài áo là một thay đổi đáng chú ý trong lịch sử thời trang. Trước đó, dấu hiệu thương hiệu thường được giấu bên trong sản phẩm. Lacoste đã biến biểu tượng cá sấu thành một phần của thiết kế, để hình ảnh thương hiệu xuất hiện rõ ràng trên cơ thể người mặc.
Ngày nay, logo cá sấu không chỉ đại diện cho Lacoste mà còn gợi nhắc đến sự kết hợp giữa thể thao, tinh thần Pháp và phong cách thanh lịch đời thường.
L.12.12 VÀ CẤU TRÚC CỦA MỘT THIẾT KẾ KINH ĐIỂN
Năm 1933, René Lacoste cùng André Gillier thành lập công ty và đưa mẫu áo tennis vào sản xuất. Thiết kế này về sau được biết đến với tên gọi L.12.12, một trong những mẫu áo Polo có ảnh hưởng lớn nhất trong lịch sử thời trang thể thao.
Tên gọi L.12.12 được giải thích qua các yếu tố liên quan đến quá trình phát triển sản phẩm: chữ “L” đại diện cho Lacoste, số “1” chỉ chất liệu cotton piqué, số “2” liên quan đến kiểu tay áo ngắn và số “12” là phiên bản được lựa chọn sau quá trình thử nghiệm.
Về cấu trúc trang phục, L.12.12 sở hữu những đặc điểm cơ bản đã trở thành dấu hiệu nhận diện của áo Polo Lacoste: cổ áo dệt kim, tay áo ngắn có bo, hàng nút hai hoặc ba nút, thân áo thẳng và phần lưng dài hơn phía trước.
Sự đơn giản này không đồng nghĩa với việc thiết kế thiếu chiều sâu. Ngược lại, mỗi chi tiết đều có vai trò riêng trong việc tạo nên sự cân bằng giữa chuyển động và hình thức. Cổ áo giúp duy trì vẻ lịch sự, tay áo tạo sự linh hoạt, còn phần thân sau hỗ trợ người mặc khi vận động.
TỪ SÂN TENNIS ĐẾN BIỂU TƯỢNG VĂN HÓA
Trong nhiều thập kỷ, Lacoste gắn liền với hình ảnh của những vận động viên, người chơi tennis và các cộng đồng yêu thích phong cách sống năng động. Tuy nhiên, sức ảnh hưởng của thương hiệu không chỉ đến từ thể thao.
Áo Polo Lacoste dần xuất hiện trong nhiều không gian văn hóa khác nhau, từ các khu nghỉ dưỡng, trường học, câu lạc bộ đến đời sống đô thị. Thiết kế này được yêu thích bởi khả năng tạo ra vẻ ngoài chỉn chu mà không quá cứng nhắc.
Trong bối cảnh thời trang thay đổi liên tục, Lacoste vẫn duy trì được những yếu tố nhận diện cốt lõi: logo cá sấu, chất liệu piqué, cổ áo dệt kim và tinh thần thanh lịch thể thao. Những yếu tố này tạo nên một hình ảnh ổn định, giúp thương hiệu giữ được mối liên hệ với lịch sử nhưng vẫn có khả năng thích ứng với hiện tại.
Lacoste vì thế không chỉ bán một kiểu áo. Thương hiệu xây dựng một hệ giá trị xoay quanh sự năng động, tính thực tế và phong cách sống có kỷ luật nhưng không quá nghiêm khắc.
LACOSTE TRONG THỜI TRANG ĐƯƠNG ĐẠI
Bước vào thời trang đương đại, Lacoste tiếp tục mở rộng ngôn ngữ thiết kế thông qua nhiều dòng sản phẩm và cách tiếp cận mới. Những mẫu áo Polo truyền thống được phát triển với nhiều màu sắc, chất liệu, tỷ lệ và form dáng trang phục khác nhau.
Bên cạnh kiểu dáng cổ điển, thương hiệu cũng giới thiệu các thiết kế oversized, slim fit, phối màu tương phản hoặc kết hợp với những yếu tố lấy cảm hứng từ streetwear. Những thay đổi này giúp Lacoste tiếp cận thế hệ người mặc mới mà không đánh mất bản sắc ban đầu.
Trong các bộ sưu tập đương đại, tinh thần thể thao của Lacoste có thể được thể hiện qua đường cắt, bảng màu, chất liệu hoặc cách phối lớp. Một chiếc áo Polo không còn chỉ được mặc theo cách truyền thống mà có thể trở thành lớp nền cho nhiều phong cách khác nhau.
Điều này cho thấy một thiết kế kinh điển không nhất thiết phải giữ nguyên hình thức trong mọi thời kỳ. Điều quan trọng là những giá trị cốt lõi vẫn được bảo toàn trong quá trình biến đổi.
Năm 2018, không chỉ ra mắt bộ sưu tập cảm hứng thiên nhiên, Lacoste gây sửng sốt khi thay đổi logo cá sấu huyền thoại thành 10 loài động vật nằm trong “sách đỏ” nằm kêu gọi bảo vệ các động vật có nguy cơ bị tuyệt chủng.
LACOSTE – BÀI HỌC VỀ THIẾT KẾ VÀ NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU
Hành trình của Lacoste cho thấy sức mạnh của một thương hiệu có thể bắt đầu từ việc giải quyết một vấn đề cụ thể. René Lacoste không khởi đầu bằng tham vọng tạo ra một biểu tượng thời trang. Ông chỉ muốn phát triển một trang phục phù hợp hơn với nhu cầu thi đấu.
Tuy nhiên, khi công năng được kết hợp với chất liệu phù hợp, cấu trúc rõ ràng và dấu hiệu nhận diện nhất quán, sản phẩm có thể vượt khỏi mục đích ban đầu. Chiếc áo Polo trở thành nền tảng để Lacoste xây dựng một ngôn ngữ thương hiệu bền vững.
Từ logo cá sấu đến chất liệu piqué, từ cổ áo dệt kim đến phần thân sau dài hơn, mỗi yếu tố đều góp phần tạo nên một hệ thống nhận diện hoàn chỉnh. Đây là bài học quan trọng trong thiết kế thời trang: một sản phẩm thành công không chỉ cần đẹp mà còn phải có câu chuyện, công năng và khả năng được ghi nhớ.
🟡 🟡 🟡
DEC Design Education sưu tầm & biên tập.
#DEC: “Học để trở thành chuyên nghiệp”
