Một chiếc áo ngực khổng lồ xuất hiện giữa Manhattan, đổ bóng xuống đường phố New York.
Không có công trình nào được dựng lên giữa thành phố. Hình ảnh được tạo bằng AI và ghép vào bối cảnh đường phố thực tế. Theo Vertex CGI, chiến dịch không cần installation hay một buổi chụp hình vật lý tại New York, nhưng vẫn tạo ra hơn 100 triệu lượt earned media reach trong 48 giờ đầu.
Đây không chỉ là một màn trình diễn công nghệ.
Đó là cách Savage X Fenty biến một sản phẩm thời trang thành một câu chuyện truyền thông.
Rihanna: Người đứng sau ngôn ngữ của Savage X Fenty
Savage X Fenty được Rihanna đồng sáng lập năm 2018. Cô không đơn thuần là gương mặt xuất hiện trong các chiến dịch, mà giữ vai trò Brand Visionary, tham gia định hình hình ảnh và tinh thần của thương hiệu: táo bạo, hiện đại, giàu tính trình diễn và đặc biệt chú trọng cách thương hiệu xuất hiện trước công chúng.
Đây cũng là một trong những điều đáng chú ý ở Rihanna với tư cách một người làm thương hiệu thời trang:
Cô không chỉ tạo ra sản phẩm. Cô tạo ra cách người khác nhìn thấy sản phẩm đó.
Vì vậy, khi Savage X Fenty xuất hiện tại New York Fashion Week, câu chuyện không chỉ nằm ở một bộ sản phẩm mới. Nó nằm ở cách thương hiệu khiến người ta nhớ đến mình.
Khi sản phẩm trở thành một phần của thành phố
Ý tưởng của chiến dịch rất đơn giản:
Một sản phẩm khổng lồ xuất hiện trên bầu trời Manhattan.
Ánh sáng tạo ra một chiếc bóng khổng lồ trên đường phố.
Và chiếc bóng ấy trở thành chính quảng cáo.
Đội ngũ thực hiện đã tạo hình ảnh để phù hợp với ánh sáng, góc nhìn và bối cảnh thực tế của đường phố New York. Cách chuyển động camera cũng được mô phỏng như một người bình thường đang dùng điện thoại ghi lại khoảnh khắc bất ngờ.
Điều thú vị là người xem không cần biết toàn bộ quá trình sản xuất.
Họ chỉ cần nhìn thấy.
“Cái này có thật không?”
Và thế là câu chuyện bắt đầu.
Từ quảng cáo thời trang đến câu chuyện để mọi người chia sẻ
Trong Marketing thời trang, sự chú ý là một tài sản quan trọng.
Nhưng thay vì chỉ đặt sản phẩm vào một billboard, Savage X Fenty tạo ra một hình ảnh có khả năng khiến người xem muốn chụp lại, đăng lại và bàn luận.
Việc một số nguồn ban đầu tưởng rằng đây là một installation thực tế càng khiến chiến dịch có thêm một lớp tò mò. Sau đó, thông tin rằng toàn bộ hình ảnh được tạo bằng AI trở thành một phần của câu chuyện truyền thông.
Không phải công nghệ, mà là ý tưởng
AI giúp Savage X Fenty tạo ra điều trước đây rất khó thực hiện.
Điều khiến chiến dịch đáng nhớ vẫn là ý tưởng: đưa một sản phẩm thời trang vào một bối cảnh mà người xem không chờ đợi nó xuất hiện.
Với người học Thiết kế thời trang, đây là một góc nhìn thú vị:
Thiết kế không kết thúc khi sản phẩm hoàn thành.
Cách sản phẩm được chụp, được kể, được xuất hiện và được nhớ đến cũng đang trở thành một phần của công việc thời trang hiện đại.
Và Rihanna hiểu rất rõ điều đó.
DEC Design Education sưu tầm & biên tập.
#DEC: "Học để trở thành chuyên nghiệp"
